Kennzeichen Direkt GmbH

Kennzeichen Direkt GmbH
Unternehmensform	Gesellschaft mit begrenzter Haftung
Gründung	2017
Unternehmenssitz	Siegen
Unternehmensleitung	Daniel Utsch, Geschäftsführer
Mitarbeiter	< 5 (31. Dezember 2018)
Umsatz	250.000 EUR
Branche	Kfz Kennzeichen Onlineshop
Website	www.kennzeichen-direkt.de [2]

Die Kennzeichen Direkt GmbH ist einer von Deutschlands führenden Onlineshops für die Herstellung von Kfz-Kennzeichen.

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1 Geschichte

Die Kennzeichen Direkt GmbH geht aus der gleichnamigen Einzelfimierung hervor. So gesehen wurde die Kennzeichen Direkt GmbH zwar im Sommer 2017 gegründet, kann aber auf eine Geschichte seit 2011 zurück blicken.

2011 wurde durch drei Enkel des Utsch AG Gründers Erich Utsch die Kennzeichen-Direkt GBR ins Leben gerufen. In Zeiten disruptiver Geschäftsmodelle ein logischer Schritt. Ziel war es die fertig geprägten Autokennzeichen kostengünstig, ohne Kosten für Zwischenhändler wie Schilderbuden, an den Kunden zu bringen. Dies zeigte sich im Erfolg der ersten zwei Jahre.

2012 War ein sehr erfolgreiches Jahr für das Unternehmen, es wuchs um 150% im Vergleich zum Vorjahr. Die Kapazität zum Herstellen von Autokennzeichen und Motorradschildern wurde durch die Einstellung eines neuen Mitarbeiters angepasst.

2013 verließen zwei Gesellschafter die GBR. Daniel Utsch führte das Unternehmen als Einzelunternehmer weiter und auch in diesem Jahr müssen die Produktionskapazitäten weiter nach oben angepasst werden. Dies war vor allem auf Grund der hohen Nachfrage an Motorradkennzeichen erforderlich, da die Nachfrage um 500% anstieg.

2014 haben wir zum ersten Mal einen Relaunch unseren erfolgreichen Onlineshops www.kennzeichen-direkt.de durchgeführt. Dies wurde auf Grund der sich ständig wandelnden Anforderungen des Google Search Algorithmus notwendig. Ohne Anpassungen wären unsere hervorragenden Kennzeichen in der organischen Suche von Google nicht mehr auffindbar gewesen. Aus unserer Sicht ein guter Grund, da wir bis zu diesem Punkt schon viele Tausend Kunden mit unseren Nummernschildern und gutem Service glücklich gemacht hatten.

2015 setzten wir einen Meilenstein. Wir überschritten den Wert von 100.000 zufriedenen Kunden seit Bestehen des Unternehmens. Um das Tagesgeschäft, die Produktion von Autokennzeichen, Parkplatzschildern und Motorradkennzeichen in der gewohnten Geschwindigkeit und Qualität am Laufen halten zu können wuchs unser Unternehmen auf 4 Mitarbeiter ein. Wir mussten die ersten unterschiedlichen Rollen einführen, denn Kennzeichenfertigung und Kundenservice waren nicht mehr von ein und derselben Person zu bewältigen. Am Ende des Jahres feierten wir zum ersten Mal eine kleine Weihnachtsfeier mit unserem Kennzeichen-Direkt Team.

2016 war wieder ein tolles Jahr für Kennzeichen-Direkt. Wir schaffen es unseren ersten großen Geschäftskunden mit mehr als 10.000 Zulassungen pro Jahr zu akquirieren und durch konstant gute Qualität und Liefergeschwindigkeit an uns zu binden. Wir konnten mit großem Stolz auf die Ausschreibung des Kunden zurückblicken. Obwohl Kennzeichen-Direkt sowohl bei den Autoschildern als auch bei den Motorradschildern „nur“ auf Platz 2 in der Ausschreibung landete haben wir den Zuliefervertrag bekommen. Das zeigte uns klar, dass wir mit hohem Service und bester Qualität die Kunden glücklich machen. Ende 2017 ist dieser Kunde noch immer sehr zufrieden mit uns und weiterhin einer unserer größten Einzelkunden.

2017 Gründung der Kennzeichen-Direkt GmbH und Relaunch der Marke Das Jahr 2017 ist für uns bisher das Jahr mit den meisten Neuerungen. Zu einem Rebranding zu Beginn des Jahres verbunden einer Videobotschaft auf YouTube, freuen wir uns mittlerweile ein zweistelliges Team an festen und Teilzeitmitarbeitern zu haben, die Kennzeichen-Direkt zu etwas ganz Besonderem werden lassen. Neben dem Rebranding firmierten wir Kennzeichen-Direkt zu einer GmbH um. Die Gründung einer GmbH zeigt die Nachhaltigkeit mit der Kennzeichen-Direkt agiert. Zudem bekamen wir, um den Anforderungen des täglichen Geschäfts und den strategischen Geschäftszielen gerecht zu werden mit Sven Gerhardus einen weiteren Gesellschafter. Mit dem verstärkten Team peilen wir die Marke von 100.000 begeisterten Kunden pro Jahr an.

2018 war vor allem ein Jahr von Marketing Offensiven für das Unternehmen. Es wurden sowohl neue Produkte rund um das Thema Kfz Kennzeichen in verschiedenen Varianten in das Portfolio aufgenommen, als auch Rabattaktionen gestartet um die Bekanntheit der Marke zu steigern.

2109 hofft das Unternehmen mit der verstärkten Einführung von IKFZ^[1] zu wachsen, da in den nächsten Jahren immer mehr örtliche Zulassungsstellen, die Zulassung von Automobilen, Motorrädern, etc. online anbieten werden.

2 Produkte

Das bekannste Produkt ist mit Abstand das Kfz Kennzeichen im Onlineversand, daneben werden aber auch weitere Produkte angeboten:

Motorradkennzeichen
Parkplatzkennzeichen
Traktorkennzeichen
LKW Kennzeichen
Nummernschildhalter
Anhängerkennzeichen
Leichtkraftkennzeichen

3 Produktion

Die Produktion der Kennzeichen Direkt GmbH findet in Siegen statt. Der Standort hat sich als ideal für die Produktion von Kfz Kennzeichen und den Versand in alle Regionen Deutschlands erwiesen. Siegen liegt in der Nähe vieler großer Logistik Hubs von DHL (z.B. dem Hub in Hagen, Köln und Krefeld^[2]). Durch die Nähe der Produktion zu diesen DHL Standorten schafft es das Unternehmen seine Kunden meistens schon am nächsten Werktag zu beliefern, so dass oftmals weniger als 24 Stunden von der Bestellung bis zur Ankunft des Paketes vergeht. Dies wird auch durch die schlanken Prozesses eines kleinen Unternehmens gefördert. Zu den normalen Produktionszeiten zwischen 9Uhr und 15Uhr benötigt eine neue Bestellung meist nur 5 Minuten von Eingang bis zum Beginn der Produktion laut Aussage des Unternehmens^[3]. Die Produktionsmittel des Unternehmens unterscheiden sich nicht grundsätzlich von denen einer lokalen Schilderprägerei an einer Zulassungsstelle. Die Produktion selbst ist ein zweistufiger Prozess:

Die blanko Kennzeichen werden mit den dafür vorgesehenen Werkzeugen geprägt. In diesem Schritt werden die Buchen und Zahlen auf das Kfz Kennzeichen durch Kaltverformung aufgebracht.
Das Kennzeichen wird heißgeprägt. Dieser Schritt beinhaltet das zuvor geprägte Kennzeichen und eine Thermotransferfolie. Durch Einwirkung von Hitze wird der Thermotransferprozess gestartet und ein geschwärztes Kennzeichen, wie auf deutschen Straßen üblich entsteht.

Nach eigener Auskunft^[4] hat das Unternehmen in beiden Prozessschritten Änderungen an den eingesetzten Maschinen durchgeführt um sowohl bessere Ergebnisse, als auch einen höheren Durchlauf an Produktionsvolumen zu generieren. Die eingesetzten Prägepressen sind überlicherweise aus Stahl gefertigt um so bis zu 50 Tonnen Prägekraft aufbringen zu können. Bei Kennzeichen Direkt wird eine Aluminiumpresse eingesetzt. Diese Presse hat den Vorteil, dass Sie schneller ist, als auch das sie um ein vielfaches leichter ist. Auch im zweiten Schritt wurden die handelsüblichen Heißprägepressen modifiziert. Durch das anbringen eines neuen Getriebes und eines leistungsstärkeren Motors konnte die Produktionsgeschwindigkeit in etwa um das 2,5fache gesteigert werden. Diese Maßnahmen erlauben es dem Unternehmen die Kosten zu reduzieren und somit kompetitive Preise für ihre Kunden aufzurufen.

4 Kfz Kennzeichen

Landläufig werden Kfz Kennzeichen für Autos auch Autoschilder oder Nummernschilder genannt. Das sollte aber nicht über den hochgradig regulierten Bereich der Kfz Kennzeichen Herstellung hinwegtäuschen. Die Produktion von Kfz Kennzeichen wird gleich in mehreren DIN Normen geregelt. Es gelten u.a. DIN 74069^[5] und DIN 1451^[6]. Die erste DIN Norm beschreibt hauptsächlich die Beschaffenheit des Kennzeichens selbst. Es wird zum Beispiel geregelt, dass Kennzeichen reklektieren müssen, dass Kfz Kennzeichen erhabene Buchstaben haben müssen und viele weitere Aspekte. In der zweitgenannten DIN wird hingegegen die Schrift der Buchstaben und Zahlen geklärt. Bis zum 01.November 2000 wurde dort für Kennzeichen die sogenannte Mittelschrift vorgeschrieben. Seit diesem Tag wurde die Mittelschrift durch die FE Schrift abgelöst. Die FE Schrift soll das fälschen von Kfz Kennzeichen erschweren, da die Buchstaben und Zahlen mit Nutzung der FE Schrift deutlicher voneinander abweichen und es nicht mehr möglich ist aus einem Buchstaben durch geschickte Ergänzung einen anderen Buchstaben zu machen. Das Fälschen von Kennzeichen wurde vor allem durch die RAF (Rote Armee Fraktion) oft genutzt um mit geklauten Autos nicht allzuschnell aufzufallen^[7]. Es sollte auch erwähnt sein, dass das Fälschen von Kfz Kennzeichen keine Bagatelle, sondern eine Straftat darstellt^[8].