Bavaria Holland Beer

Bavaria N.V.
	Eine 250ml Flasche Bavaria Bier
Unternehmensform	Aktiengesellschaft (N.V.)
Gründung	1719
Unternehmenssitz	Lieshout, Nord-Brabant, Niederlande
Branche	Brauerei
Website	Bavaria International (englisch)

Bavaria Holland Beer, kurz Bavaria ist eine Brauerei aus den Niederlanden, die seit sieben Generationen von der Familie Swinkels geleitet wird.

Neben der Lieshout Brauerei arbeitet Bavaria außerdem mit der Bierbrauerei De Konigshoeven (La Trappe) zusammen. Von den sechs Millionen Hektolitern Bier, die jährlich in dem in Brabant ansässigen Betrieb produziert werden, werden fast 70% im Ausland verkauft. Im März 2019 verkündete Wim van de Donk, Kommissar des niederländischen Königs der Provinz Nord-Brabant, dass Swinkels Family Brewers das königliche Prädikat erhalten werde, und nannte das Unternehmen offiziell Royal Swinkels Family Brewers. Das Prädikat wurde der Brauerei aufgrund des 300-jährigen Firmenjubiläums und ihrer nationalen Bedeutung verliehen. Seit 2024 wird der Name auf Royal Swinkels abgekürzt.

1 Marketing

Beim Fußballspiel Niederlande - Dänemark während der WM 2010 lief eine Gruppe von 36 attraktiven Holländerinnen einheitlich im orangefarbenen Minikleid auf, auf denen ein Werbeaufdruck von Bavaria Holland Beer zu sehen war. Sie werden in der Presse oft auch als Beer Babes bezeichnet. Sie saßen auf den Plätzen nahe des Spielfeldrandes, lärmten und sangen, so dass die Fernsehkameras sie während der TV-Übertragung mehrfach ins Bild nahmen. Die FIFA interpretierte dies als Schleichwerbung bzw. "Ambush-Marketing“ oder „Schmarotzer-Marketing“. Darunter versteht man gezielte Werbeaktionen von Unternehmen, die ein Großereignis ausnutzen, bei denen sie selbst nicht offizieller Sponsor sind. Zwei Frauen aus der Gruppe wurden kurzzeitig in ihrem Hotel von der Polizei festgenommen. Erst die Zahlung einer Kaution in Höhe von 1000 Euro sowie die Abgabe ihrer Reisepässe führte zur Freilassung.

2006 gab es einen ähnlichen Marketing-Versuch bei der Fußball-Weltmeisterschaft 2006 (Gruppe C, Niederlande – Elfenbeinküste 2:1).^[1] Damals hatte sich die Bavaria-Brauerei verteidigt, als die FIFA mehrere Fußballfans zum Ablegen von Kleidungsstücken zwang, auf denen sich Firmenlogos befanden. Die Brauerei habe zwar die orangefarbenen Lederhosen verteilt, aber ein Sponsor könne den Fans nicht vorschreiben, was sie damit machen.^[1]