Flyer (Werbung)

Flyer auf der Straße

Ein Flyer (engl.: Flugblatt, zu: "to fly" = fliegen/eilen) ein beschriftetes/gestaltetes Papierblatt, das eine Mitteilung transportiert und verbreitet. Sie erscheinen nicht periodisch, oftmals sogar nur einmalig, zählen aber dennoch zu den Presseerzeugnissen.

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1 Aussehen

Meist gestrichenes Bilderdruckpapier in kleinen oder mittleren Formats, wird mehr oder weniger aufwändig gestaltet (beispielsweise: abstrakte farbige Muster, Figuren im Comicstil oder Graffiti im Farbdruck. Grundlegende Informationen werden im Text wiedergegeben, etwa: Ort, Datum und Zeit wie auch Beschreibungen, Eintrittspreise bei Veranstaltungen, Preise für Speisen und Getränke als Preisliste zum Mitnehmen. Kurze und knapp formulierte Informationen einer ausführlichen Produktbeschreibung spielen in der Vermarktung von Produkten eine wesentliche Rolle. Eine besondere Form des Flyers bildet wegen seiner Faltung (wie eine Ziehharmonika) das Leporello. Inzwischen haben sich die Flyer in alle denkbaren Formen und Formate weiterentwickelt. Aufwändige Stanzungen sowie verschiedene Papiersorten bzw. Folien erzeugen noch mehr Aufmerksamkeit, sind aber auch entsprechend teuer.^[1]

Der Flyer gilt in Deutschland gemäß Definition als Presseerzeugnis. Entsprechend muss der Urheber/Verleger des Flyers mit Anschrift und Name auf den Endprodukt erscheinen.^[2]

Es lassen sich je nach Herkunftsland die unterschiedlichsten Trends hinsichtlich der Form und Gestaltung der Flyer beobachten. Während in Deutschland eher normale Formate wie DIN A6 vorkommen, werden in anderen europäischen Ländern und den USA auch weitaus größere Flyer hergestellt (DIN A4 bis DIN A2), teilweise auch als mehrseitige Broschüre (engl.: Booklet).^[3]

Für den Flyerdruck lassen sich neben dem Bilderdruckpapier auch schwerere Grammaturen verwenden, die mit UV-Lack ^[4] beschichtet oder mit Goldlack versehen werden können. Folienkaschierte Papiere erzeugen ebenfalls Varianten für Hochglanz-Flyer. Üblich sind 100g/m², es gibt aber auch Flyerpapier mit 300 oder gar 450g/m².

2 Verwendungsgebiete

Der Flyer als Werbemedium wird meist in in höheren Auflagen hergestellt und dann an die von der Zielgruppe frequentierten Orten, beispielsweise in Kneipen und Geschäften ausgelegt oder persönlich verteilt.

Aufgrund von häufig auch künstlerischen Werten, hat sich eine Sammelkultur rund um bestimmte Beispiele entwickelt.

In der jüngsten Vergangenheit sind Flyer auch als Mittel für Initiativbewerbungen interessant geworden.

3 Geschichte

Mit dem Aufkommen von Raves Ende der 1980er Jahre in England wurde für die daran Interessierten der Flyer als Werbemittel wichtig. Viele der Partys waren illegal und fanden an außergewöhnlichen Orten statt. Sie sollten geheim bleiben, um hohem Organisationsaufwand und Ärger mit der Polizei wegen des Drogenkonsums, mangelnder Sicherheitsvorkehrungen und fehlender Schankgenehmigung zu entgehen. Flyer, die auf Veranstaltungen an die Besucher verteilt werden konnten, waren eine weniger auffällige Möglichkeit, über Partys zu informieren. Zudem ist die Herstellung und Verbreitung schneller, handlicher, preiswerter und effektiver als die Alternative Plakat, Annonce oder Werbung über Medien wie Radio oder Fernsehen.^[5]

Inzwischen ist der Flyer schon aus Kostengründen ein bevorzugtes Mittel der Werbung. Diese Zettel werden auf dem Postwege zugestellt sowie direkt in den Supermärkten ausgelegt. Sie enthalten Verkaufsinformationen, zum Beispiel Preise von Pizzadiensten.^[6]

Bis in die 1990er Jahre war im deutschsprachigen Raum die Bezeichnung Flugblatt allgemein gebräuchlich. Seitdem hat sich jedoch der Ausdruck Flyer im Sinne von Werbeflugblatt immer mehr durchgesetzt. Seit den späten 1990er Jahren werden Flyer auch immer mehr im Bereich der Messe- und Firmenwerbung eingesetzt. Die Möglichkeiten und Einsatzbereiche sind fast unbegrenzt. Wichtig ist dabei vor allen Dingen eine interessante und auffällige Gestaltung.^[7]