Personal Branding

Personal Branding (englisch etwa für „persönliche Werbung“) meint vor allem das Inszenieren einer originellen und positiv besetzten Führungspersönlichkeit. Es gehört in den USA inzwischen zu den wichtigsten Strategien der Unternehmensberatung. Auch aus dem Showbusiness ist es nicht mehr wegzudenken. Es wird meistens dazu benutzt, um dem persönlichen Markenzeichen mehr Profil zu verleihen, und gilt als die beste Möglichkeit, um sich in der Gesellschaft und größeren Unternehmen durchzusetzen.

Die zwei - der nach Meinung von Karriere-Experten - wichtigsten Elemente einer Persönlichkeitsmarke sind: Mut zu eigenen Verhaltensweisen (bis hin zu kleinen Marotten) und äußerliche Auffälligkeiten, die einen "Erinnerungswert" schaffen. So erinnert man sich an Winston Churchill nicht nur wegen seiner geschickten Politik, sondern auch wegen seiner unverzichtbaren Zigarre.

Um 2009 erreichte dieser Begriff eine völlig neue Dimension. Das Web 2.0 und Begriffe wie Social Media, Communities und Online-Reputation sind mehr als nur Schlagwörter einer Subkultur im Internet.

Jede Aktivität im Netz ist heute Bestandteil des eigenen Personal Brandings. Aussagen, Filme und Bilder und die Mitglieder des eigenen Netzwerks geben ein Gesamtbild zur Person ab. Der Aufbau und die Pflege des Personal Brandings ist zu einem der Top-Themen im World Wide Web (WWW) geworden.