Suchmaschinenmarketing
Suchmaschinenmarketing (englisch Search Engine Marketing, kurz SEM) ist eine Disziplin des Onlinemarketings. Es umfasst zwei Teilbereiche: die Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO) und die Sponsorenlinks (Paid Listing). Umgangssprachlich wird Suchmaschinenmarketing im Sinne der Sponsorenlinks genutzt.
Beim Suchmaschinenmarketing (Paid Listing) wird in den Ergebnissen der Suchmaschinen für das eigene Angebot geworben – stets bezogen auf einen definierten Suchbegriff. So haben Unternehmen, die sich bei diesem Suchbegriff nicht auf den ersten Ergebnissen befinden die Möglichkeit, mittels einer Anzeige auf sich aufmerksam zu machen.
Bei einer SEM-Kampagne muss der Werbetreibende einiges beachten, Suchmaschinenmarketing ist eine Wissenschaft für sich. So gibt es Internetagenturen[1], die sich ausschließlich auf den Bereich SEM spezialisiert haben.
Damit eine SEM-Kampagne[2] den gewünschten Erfolg bringt, müssen einige elementare Dinge beachtet werden:
- Auswahl der Keywords
- Festlegen des max. CPC (Kosten pro Klick)
- Texten der Anzeige
- Gestaltung der Landingpage
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