Sponsoring

Sponsoring ist die finanzielle Unterstützung von Personen, Anlässen oder Institutionen vor allem im Sport- und Kulturbereich durch Wirtschaftsunternehmen, welche sich durch die Gegenleistung einer positiv konnotierten Erwähnung ihres Unternehmens oder ihrer Erzeugnisse einen Werbeeffekt erhoffen. Vor allem im Sportbereich, bei prominenten Sportarten wie allem voran Fussball, werden mit Sponsoring heutzutage bereits enorme Geldsummen umgesetzt. Beispiele sind die Trikotwerbung der Spieler oder die Benennung vieler Fussballstadien mit einem Firmennamen: "Allianz-Arena" für das vormalige Münchner Olympiastadion etwa.