Marketingziele
Die Produktion und mit ihr die Beschaffung und Lagerhaltung sowie alle anderen Abteilungen richten sich danach, was verkauft werden kann. Die gesamte Unternehmenspolitik orientiert sich also am Absatzmarkt. Die Produkte verkaufen sich nicht von sebst, es wird vielmehr eine offensive Absatzpolitik betrieben.
Unternehmen streben nach Gewinn, indem sie den Markt mit Gütern versorgen. Zur Erreichung dieses Unternehmenszieles besteht das Oberziel des Marketings in einer Sicherung oder Ausdehnung des Absatzvolumens. Innerhalb dieser Zielvorgaben kann das Unternehmen sich für folgende Teilziele entscheiden:
- Bedarfsdeckung und -weckung: Weckung neuen Bedarfs, Auffindung von Marktlücken und Marktnischen
- Absatzsteigerung: Mehrproduktion bedeutet Fixkostendegression, günstigeres Preise, noch mehr Absatz und größere Konkurrenzfähigkeit.
- Vergrößerung des Marktanteils: Stärkung der Marktposition, Sicherung der Zukunft des Unternehmens.
Um diese Ziele zu erreichen, greift ein Unternehmen aktiv in das Marktgeschehen ein, es will den Markt beeinflussen und mitgestalten.
Init-Quelle
Entnommen aus der:
Erster Autor: 87.164.227.105 angelegt am 05.12.2009 um 13:52,
Alle Autoren: Seeteufel, Nepomucki, Umweltschützen, 87.164.227.105
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