Datenanreicherung

Title=Datenanreicherung URL=http://de.wikipedia.org/w/index.php?title=Datenanreicherung&action=edit name="wpTextbox1">Bei der Datenanreicherung ist es wichtig vorher ein Muster festzulegen, nach dem die Daten angereichert werden sollen. Die oberste Frage aber muss immer sein, was will man mit den dann angereicherten Daten überhaupt machen. Danach richtet sich in eigentlicher Weise auch die zu erhebende Information aus. Denn nichts ist fataler, als Informationen zu erheben oder erheben zu lassen, wenn man danach nichts damit anfangen kann, weil diese nicht für einen verwertbar sind.

Eine vorherige Aussprache mit dem möglichen Auftraggeber ist unabdingbar. Idealer Weise bedient man sich einer Institution, die sich mit diesem Umfeld bestens auskennt.

Ein guter Dienstleister sollte in der Lage sein, eine bestehende Datenbank eines Kunden zu analysieren. Ja, sogar die branchentypische Ausrichtung der Kundendatenbank zu erfassen. Was hilft es, wenn man etwas verkaufen will, was zum Beispiel für Bäcker alleine interessant ist und man nur Metzgereien in seiner Datenbank hat ? Was hilft es aber dann wenn man nur Bäckereien anschreiben oder allgemein angehen will, aber nicht einmal den richtigen Vornamen eines Adressaten hat ? Was hilft es einem, ein postalisches Mailing an die Bäckerein in seiner Umgebung loszulassen, wenn man nicht mal alle Bäckereien in seiner Datenbank hat und von den bestehenden die Häfte eine Strasse ohne Hausnummer haben ?

Hier erkennt man, dass die Findung eines richtigen Partners - denn Adressmanagement ist auch immer Vertrauenssache - von immenser Wichtigkeit ist. Und vor allem, was kann ner auf seinem Gebiet vorweisen ?

Wer dazu Fragen hat, wie man effektiv diese Sachen bearbeiten lassen kann oder will, sollte sich z.B. an die MBmedien GmbH in Krefeld ( www.mbmedien.de ) wenden. Dort wird eine Datenbank wie schon eigentlich immer und seit vielen Jahren zuvor analysiert, danach angereichert, verdichtet und dem Kunden zurückübermittelt. Mit dem Ergebnis, dass man nun im Besitz einer Datenbank ist, die immer wieder verwendet werden kann. Viel wichtiger ist aber auch hier, dass man vorher beraten wird und die gemeinsame Findungsphase eines Vorhabens nicht nur aus der Sicht des Auftraggebers alleine gesehen wird, sondern auch aus Sicht der potentiellen Kunden, die angegangen werden sollen, ebenso. Kann der Kunde was mit dem, was er von mir bekommt überhaupt anfangen ? Wo liegt sein Mehrwert bei dieser Aktion? Wer das nicht vorher sich genau überlegt, kann nicht darauf hoffen, dass heutzutage ein gerades Haar an seiner Aktion gelassen wird. Thema Mail- oder Postspamming... Datenanreicherung fängt bei A wie Adressdaten an und endet nicht automatisch auch damit. Interessant wird es, wenn Informationen zum Umfeld, zu den Verflechtungen verschiedener Firmen oder gar ihrer Entscheidungenhierarchien erhoben werden können, und amit Datensätze angereichert werden. Um so interessanter kann ein Kunde oder eine Unternehmung werden, je mehr man über sie erfährt. Wer ist der Geschäftsführer ? Wie setzt sich die Geschäftsleitung zusammen, wer hält das Budget für welchen Bereich in den Händen ? Firmen, die dieses wirklich fundiert erheben und Datensätze damit anreichern können gibt es nur ganz, ganz wenige.