Cokefridge

CokeFridge ist ein Webangebot zur Kundenbindung für den deutschen Markt der The Coca-Cola Company. Es ist die „erste Teen-orientierte Loyalty-Plattform, die ganzjährig wechselnde Promotions, Gewinnspiele und Inhalte anbietet“ mit dem Ziel, „Kunden über einen längeren Zeitraum an eine Online-Loyality-Platform zu binden“.^[1] Übergeordnetes Ziel ist die Vermarktung des kohlesäurehaltigen Erfrischungsgetränks Coca-Cola durch eine produktbezogene Mehrwertstrategie. Dazu werden Methoden des PoP-Marketings und des Online-Marketings miteinander verknüpft - zurückgehend auf die bereits 1982 vom Getränkehersteller eingeführte Marketing-Idee der sogenannten Knibbelbilder. Heute befinden sich in den Deckeln der Coca-Cola PET-Flaschen nicht mehr bunt bedruckte Dichtungsgummis zum Sammeln, sondern sechzehnstellige alphanumerische Codes zur Eingabe auf der Promotion-Plattform CokeFridge.

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1 Teilnahme

Die Eingabe von Deckel-Codes ist für registrierte Mitglieder online und per Handy über ein WAP-Portal möglich. Pro eingegebenem Code wird ein Coin gut geschrieben. Die Coins können zur Teilnahme an Verlosungen und an Gewinnspielen sowie zum Kauf von Angeboten der CokeFridge Kooperationspartner eingesetzt werden. Die Nutzer sind nicht gezwungen, Produkte der The Coca-Cola Company zu erwerben, um das Angebot wahrzunehmen, da Codes ebenfalls über eine kostenpflichtige Hotline erworben werden können.^[2]

2 Geschichte und Angebot

Das Webangebot besteht bereits seit 2005 und beinhaltet regelmäßig wechselnde Gewinnspiele sowie Coca-Cola Merchandising-Artikel, Handy-Downloads und Song-Gutscheine für den iTunes Store. Ende 2008 wurde die Website überarbeitet und um Angebote neuer Kooperationspartner erweitert. Gleichzeitig wurde das Angebot an Song-Gutscheinen eingeschränkt.

3 Auszeichnungen

DDP Award 2007 – 2. Platz
DMMA 2006 – 3. Platz
New Media Award 2006

4 Siehe auch

Ähnliche Kundenbindungsprogramme der The Coca-Cola Company existieren in den USA (My Coke Rewards), UK (Coke Zone), Canada (iCoke) und Korea (CokePLAY). The Coca-Cola Company Konkurrent PepsiCo bewarb seine Produkte bis Ende 2008 in den USA mittels eines ähnlichen Promotion-Programms namens „Pepsi Stuff“.

5 Literatur

CokeFridge & Coca-Cola. ONLINE als Instrument bei crossmedialen Kampagnen – der Fall CokeFridge & Coca-Cola. in: Mahrdt, Niklas: Crossmedia. Werbekampagnen erfolgreich planen und umsetzen. Gabler 2009: S. 124-130. ISBN 978-3-8349-1211-4.

6 Einzelnachweise

↑ CokeFridge & Coca-Cola. ONLINE als Instrument bei crossmedialen Kampagnen – der Fall CokeFridge & Coca-Cola. in: Mahrdt, Niklas: Crossmedia. Werbekampagnen erfolgreich planen und umsetzen. Gabler 2009: S. 124-130. ISBN 978-3-8349-1211-4.
↑ Offizielle CokeFridge Teilnahmebedingungen

7 Weblinks

CokeFridge (Deutschland)
My Coke Rewards (US)
Coke Zone (UK)
iCoke (Canada)
CokePLAY (Korea)
Coke.de – Offizielles Coca-Cola Marken-Gateway
Coca-Cola GmbH – Offizielle Unternehmensseite