Ankerkonzept

Ankerkonzept dient der "Konzeptionierung in marketingnahen Bereichen"

Die Erstellung eines Konzeptes - welches nicht gegeben ist, z.B. Marketingkonzept, Verkaufskonzept, usw. stellt oftmals ein Problem dar. Die Erstellung nach dem Ankerkonzept (begründet von swiss marketing academy) hilft bei der Erstellung eines einfachen, immer tauglichen Konzeptes und hilft dabei, keinen substantiell wichtigen Punkt zu übersehen - wir werfen also den "Anker" aus:

A = Ausgangslage
Z = Zielgruppe
Z = Ziele
Z = Zeitraum
Z = Zielgebiet
S = Strategie
M = Massnahmen
B = Budget
K = Kontrolle

Einige Bemerkungen zu den einzelnen Positionen:

A = Ausgangslage. Benötigen um eine SWOT-Analyse durchzuführen. Die Ausgangslage ist die Basiserkenntnis für die SWOT-Analyse
Z = Zielgruppe. Diese ist nicht zwingend identisch mit den Segmenten (potentielle Käufer). Wir brauchen erst die Zielgruppe, bevor wir die Ziele festlegen können.
Z = Ziele. Vorökonomsiche und ökonomische Ziele.

Quelle: Marketing - Das Buch, von Hansruedi Knöpfli, ISBN-NR.9783952365533