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1 Definition von Insights

Konsumenten-, Kunden- oder Produktinsights werden meißtens im Bereich Marketing angewandt und durch das Konsumentenverstehen der Martforschung identifiziert. Insights ist aus dem englischen und heißt übersetzt „Einblick“ bzw. „Erkenntnis“. „Insights“ werden in der Marketingwelt als neue und ungeahnte Perspektiven bzw. eine Interpretation von Charakteristiken, Präferenzen, Verhaltensweisen, Ansichten, Prozessen und Bedürfnissen verwendet. Sie basieren auf Beobachtungen und/oder Auswertungen von qualitativem und quantitativem Datenmaterial in der Marktforschung. == In Marketing ==

The Lifesights Company (Marktforschungsagentur; 2010) unterstreicht, dass ein Insight eine Aussage ist, die auf einem tiefen Verständnis eines consumers' basiert; Haltung und Glaube, die auf einem emotionalen Niveau an Ihren Verbraucher anschließen, (diese Marke versteht mich! Das ist genau, wie ich mich fühle! - selbst wenn ich nie darüber nachgedacht habe), welches, wenn es wirksam eingesetzt wird, die Energie hat, Verbraucherverhalten zu ändern. Einblicke müssen eine Änderung im Verbraucherverhalten beeinflussen, das Ihre Marke fördert und zu die Ausführung der Marketing-Zielsetzung führen. [Zitat benötigt]

2 Unterscheidung von Insights und Innovationen

Innovationen werden oft erst durch Insights erfunden oder umgesetzt, denn nur wenn herausgefunden wird, was der Konsument bzw. der Kunde wirklich braucht und möchte, kann darauf aufgebaut werden und evtl. neue Produkte und/oder Kommunikation hergestellt und in den Markt eingeführt werden. Innovationen können einen Durchbruch schaffen oder die Produktlinie erweitern. Wenn sie jedoch nicht an einen Insight angeknüpft sind, wird es schwer, sie mit dem Konsumenten oder dem Kunden zu verbinden.

3 Wo Insights gefunden werden

Insights werden von sämtlichen Firmen für Innovationen genutzt, diese werden durch Kommunikation an den Endverbraucher vermittelt. Die Insights werden besonders dafür angewendet, die Bedürfnisse des Menschen mit dem jeweiligen Produkt-Konzept abzudecken. Herausragende Firmen welche sich sehr mit Insights auseinandersetzen sind z.B.:

  • Mars (z.B. Whiskas, Pedigree, Sheba, Kitekat, Catsan)
  • Reckitt Benckiser (z.B. Finish, Harpic, Nurofen)
  • Procter & Gamble (z.B. Pampers)


"The Lifesights Company GmbH" ist eine in Bremen in der Überseestadt ansässige Marktforschungsagentur, welche sich seit Jahren auf die Generierung von Insights spezialisiert hat. Durch die qualitative und quantitative Datenermittlung in der Marktforschung (z.B. Befragung von Konsumenten) werden Insights von hoher Wichtigkeit ermittelt und den großen Firmen wie Lebenmittelproduzenten präsentiert.

4 Init-Quelle

Entnommen aus der:

Erster Autor: Langen petra angelegt am 26.08.2010 um 16:19


5 Andere Lexika

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